INNOVASJON NORGE

Må se mot vekstmarkedene

NHO er kritisk til den nylig gjennomførte evalueringen av Innovasjon Norges uteapparat og vil ha en sterkere prioritering av de nye vekstmarkedene, spesielt BRIK-landene.

NHO mener derfor at Nærings- og handelsdepartementet bør gjennomføre en mer grundig analyse av hvordan Innovasjon Norge fremtidige tilstedeværelse bør se ut, før konklusjoner trekkes i den kommende stortingsmeldingen om Innovasjon Norge og SIVA, som skal legges frem i 2012.

I høringsbrevet fremmer NHO kritikk til evalueringens begrensning av bedriftsutvalget, som kun omfatter eksisterende kunder av Innovasjon Norge. Denne selvpålagte begrensningen av bedriftsutvalget preger evalueringens konklusjoner, særlig i forhold til prioriteringer knyttet til Innovasjon Norges fremtidige geografiske tilstedeværelse. Evalueringen har kun spurt bedrifter som både er eksisterende kunder, og som bruker tjenester i de markeder hvor Innovasjon Norge i dag har kontorer, om de er fornøyd med dagens lokalisering og tjenestetilbud. Det er ikke overraskende at svaret på dette spørsmålet i høy grad er ja. NHOs egne undersøkelser peker i retning av sterkere prioritering av de nye vekstmarkedene, spesielt BRIK-landene.

Uavhengig av en ny analyse mener NHO at Innovasjon Norges utekontor i så høy grad som mulig bør samlokaliseres og integreres fullt ut med UDs utestasjoner, også i Europa, da Innovasjon Norges ansatte vurderer at dette bidrar til bedre kommunikasjon og åpner flere dører for norsk næringsliv på de internasjonale markedene.

Til sist peker NHO på at effekten og organiseringen av internasjonal markedsføring av Norge som reisemål fortsatt ikke er evaluert, til tross for klare anbefalinger om dette i tidligere evalueringer og utredninger fra Econ Pøyry og Samfunns- og Næringslivsforskning (SNF). NHO foreslår derfor at det gjennomføres en evaluering av effektene av den internasjonale markedsføringen, samt hvorvidt dagens struktur med reiseliv som en integrert del av Innovasjon Norge bør endres og eventuelt organiseres på en annen måte.