NHO-sjef John G. Bernander deltok på Reiselivskonferansen 2011. (Foto: NHO Reiseliv)

Klar for omstilling

- Reiselivsnæringen er klar for å omstille destinasjonsstrukturen. Større, færre og mer robuste selskap vil føre til bedre markedsføring av Norge, sier NHO-sjef John G. Bernander.

NHO mener antall destinasjonsselskap og turistkontor bør reduseres med opptil 50 prosent de neste fem årene for å sikre bedre markedsføring av Norge.

En fersk rapport NHO Reiseliv har laget på oppdrag fra næringsminister Trond Giske konkluderer med at markedsføringen av norsk reiseliv må bli mer samordnet og effektiv.

- Mange destinasjonsselskap og turistinformasjonskontor har et finansieringsproblem. De ansatte bruker i dag for mye av tiden til å skaffe penger, i stedet for å bruke den på å markedsføre Norge, sa NHOs administrerende direktør John G. Bernander på Reiselivskonferansen på Color Line i dag.

Bernander takket også næringsminister Trond Giske for at han bidrar til at staten opptrer som en ”krevende kunde” og engasjert foresatt overfor reiselivsnæringen. Det har gjort næringen mer bevisst på at offentlige midler til markedsføring av norsk reiseliv må brukes mer effektivt.

- NHO støtter en utvikling mot større og mer slagkraftige selskap. Både private og offentlige eiere bør bli mer tydelige på hvilke tjenester og oppgaver disse selskapene skal utføre, utdypet Bernander.

Det var derfor svært positivt at næringsminister Trond Giske lovte å se nærmere på anbefalingen om å nedsette et Finansieringsutvalg som skal foreslå konkrete mekanismer og insentiver for sammenslåing. I den forbindelse sa Giske at han gjerne ville påta seg oppgaven med å være katalysator i forhold til kommunal- og regionalminister Liv Signe Navarsete, som bevilger de penger som kommunene i sin tur bruker på de lokale destinasjonsselskapene.

Se rapporten fra NHO Reiselivs Strukturutvalg: Reisemålsselskapene i Norge
 

Les mer hos NHO Reiseliv: - Markedsføringen av Norge må bli bedre