Skrive for nettet

Å skrive for nett følger andre regler enn å skrive for avis. Her følger en oppsummering av det viktigste å tenke på når en skriver tekst til bruk på en nettside.

Det viktigste først

• Nettet er flyktig. Gjennomsnittlig besøkstid på en nettside er kun få sekunder. Derfor er det viktig å komme raskt til poenget. Ikke spar godbitene til slutt for å bevare spenningen. Skriv slik at innholdet får avtagende viktighet.
• Skriv en (kort) overskrift som gir mening alene. Det gjør det enkelt for den besøkende å oppfatte budskapet. Havner saken i en liste – uten at en ser hvilken sammenheng den opprinnelig stod i – skjønner likevel leseren hva den dreier seg om.
• Ingressen skal fortelle historien – med et par setninger. Resten av artikkelen utdyper og forklarer overskriften og ingressen.
• «Det viktigste først» gjelder også i hvert avsnitt. Og konsentrer deg om ett hovedpoeng.

Skriv enkelt

• Bruk norske ord og uttrykk så langt det er mulig. Unngå fremmedord og stammespråk. De fleste som besøker siden din, uansett hvem som er din hovedmålgruppe, kjenner ikke fagsjargongen.
• Forkortelser bør være opplagte om de skal brukes.
• Korte setninger gjør teksten lettere å skumlese. Varier språket.

Ett budskap

• Overlessede tekster med mange poenger skremmer vekk leseren. Kutt til beinet. Konsentrer deg om ett budskap om gangen. Del heller formidlingen opp i mindre saker. Det tar dessuten lenger tid å lese en tekst på nett, så skriv kort – selv om det er «ubegrenset» plass.

Trigger-ord

• Tenk på hvilke ord du velger, særlig i en tittel eller ingress. Det er smart med tanke på søkemotorer: både kvantitativt, for å få mange treff, men også kvalitativt, for å få de riktige treffene – fra de som virkelig søker det du tilbyr. Bruker du ord som brukeren er ute etter?

Oppdeling

• På en nettside følger øynene sjelden teksten fra toppen og nedover i en sammenheng. Få leser all teksten. Man «scanner» siden raskt – og er det ikke noe som vekker tilstrekkelig oppmerksomhet, er det raskt videre i surfingen. En lang, sammenhengende tekst kan virke «avvisende». Bruk derfor ulike elementer, som kulepunkter, mellomtitler, uthevet skrift (unngå kursiv), figurer, korte avsnitt, luft, osv. til å bryte tekstmengden og gjøre den lesevennlig.
• Dette handler også om å strukturere innholdet. Leseren får raskt et inntrykk av innholdet.

Genre

• Generelle skrivetips må samtidig ikke tilsløre at ulike motiver og ulike mottagere bør avspeile seg i hvordan man skriver, hvilken genre man velger. Man formulerer seg annerledes om man for eksempel skal selge et konkret produkt, et varemerke, eller fortelle en nyhet om et oppkjøp eller en nedleggelse – som kanskje kan få stor betydning i et lokalmiljø.
• Definer derfor mål og målgruppe for nettsiden. Hva er formålet med siden? Er det for å selge varer? Er det for å spre kunnskap om et emne? Er det for å fortelle om konkrete begivenheter eller nyheter? Hvem skriver du for? Og hvorfor oppsøker de ditt nettsted?

Korrektur

• Sjekk at alle opplysninger er korrekte. Navn og titler SKAL være riktig skrevet.